Avainsanatutkimus: 5 vaihetta toimivien avainsanojen valintaan
Oletko koskaan miettinyt, kuinka jotkut verkkosivustot nousevat Googlen hakutulosten kärkeen? Vastaus piilee laadukkaissa sisällöissä ja niiden avainsanoissa, jotka yhdistävät käyttäjät heidän etsimiinsä vastauksiin.
Tässä artikkelissa sukellamme avainsanatutkimuksen maailmaan, eli olennaiseen SEO-työn prosessiin, joka määrittelee hakukonenäkyvyyttäsi.
Mikä on avainsanatutkimus?
Avainsanatutkimus on prosessi, joka muodostaa perustan tehokkaalle hakukoneoptimoinnin työlle.
Se tarkoittaa avainsanojen tunnistamista ja analysointia - selvitetään siis ne sanat ja lauseet, joita potentiaaliset asiakkaasi käyttävät hakukoneissa etsiessään tuotteita, palveluita tai tietoa, jotka liittyvät yrityksesi toimialaan.
Tämä prosessi ei ole pelkästään satunnaisten sanojen keräämistä; se on syvällistä tutkimusta, jonka avulla voit ymmärtää ja ennakoida kohdeyleisösi käyttäytymistä ja tarpeita.
Sen tavoitteena on optimoida sisältösi siten, että se vastaa näihin tarpeisiin ja parantaa verkkosivustosi näkyvyyttä hakukoneiden tuloksissa.
Mitä avainsana-analyysi sisältää?
Analyysiin kuuluu ymmärryksen rakentaminen siitä, miten nämä avainsanat ovat relevantteja yrityksesi kannalta, ja mikä niiden potentiaali on houkutella liikennettä verkkosivullesi.
Tämä ei tarkoita vain suosituimpien tai eniten haettujen termien valintaa, vaan myös niiden termien tunnistamista, jotka resonoivat syvemmin kohderyhmäsi kanssa ja joilla on potentiaalia tuottaa kohdennettua ja haluttua liikennettä.
Avainsanatutkimus vaihe vaiheelta
Seuraa näitä vaihe vaiheelta eteneviä ohjeita, jotka auttavat sinua rakentamaan toimivan avainsanatutkimuksen. Näillä vinkeillä pystyt kohdistamaan sisältösi juuri oikealle yleisölle.
1. Tutustu kohdeyleisön kieleen
Usein alansa asiantuntijat ovat niin sisällä omassa liiketoiminnassaan ja sen sanastossa, etteivät he välttämättä osaa ajatella “kuplan ulkopuolelta” niitä sanoja, joita asiakas aidosti käyttää yrityksen palveluista.
Aloita avainsanatutkimus selvittämällä sosiaalisesta mediasta, keskustelupalstoilta jne., millaisia sanoja asiakkaat käyttävät alasi tuotteisiin ja palveluihin liittyen.
Avaa Excel tai jokin muu muistiinpanoväline ja ala listata havaitsemiasi sanoja.
2. Analysoi kilpailijoita
Tarkastele kilpailijoidesi käyttämiä avainsanoja, mutta älä koskaan kopioi suoraan. Pyri ymmärtämään, miten he hyödyntävät kohdeyleisön käyttämää kieltä ja sovella sitä omalla uniikilla tavallasi.
Tämä antaa sinulle käsityksen siitä, mitkä avainsanat ovat suosittuja alallasi ja mitä aukkoja saatat pystyä hyödyntämään omassa avainsanatutkimuksessasi.
Tutust 5-10 kilpailijaan, inspiroidu heidän käyttämistään hakusanoista ja jatka Exceliin havaitsemiesi sanojen keräämistä.
3. Brainstormaa ja hyödynnä työkaluja
Nyt on aika pistää ajatus virtaamaan - jatka Exceliin sanojen keräämistä ja listaa ihan kaikki synonyymit ja erilaiset muodot sanoita, jotka alaasi liittyen tulee mieleen. Sanalistat kannattaa tässä kohtaa myös lajitella palvelukohtaisesti.
Hyödynnä myös työkaluja, kuten Google Avainsanojen suunnittelijaa, avainsanaideoiden löytämiseen.
4. Tarkastele hakujen määriä ja kilpailutilannetta
Tässä kohtaa sinulla on jo valtava määrä alaasi liittyvää sanastoa kerrytettynä listoihisi. Ja nyt on aika syöttää sanalistat avainsanatyökaluun (näitä löytyy maksuttomia, kuten Google Avainsanojen suunnittelija, ja maksullisia, kuten Semrush).
Työkalun avulla näet, mitä sanoja oikeasti haetaan ja kuinka paljon. Useat työkalut antavat myös arvion siitä, kuinka helppo tai haastava kullakin avainsanalla on nousta hakukoneiden kärkisijoille.
5. Valitse sopivimmat avainsanat käyttöösi
Läheskään aina se kaikista haetuin sana ei ole se sana, jolla kannattaa lähteä optimoimaan sivuja. Kilpailutilanteen lisäksi on otettava huomioon hakuintentio eli haun syy. Minkä takia käyttäjät tekevät hakuja kyseisellä sanalla?
Yhdelle sivulle valitaan aina YKSI pääavainsana ja muutamia sitä tukevia toissijaisia avainsanoja. On siis erittäin olennaista, että tuotteilla ja palveluilla on omat sivunsa, jotta ne voivat nousta hakukoneissa tehokkaasti.
Hakuintention selvittäminen on yksi tärkeimmistä vaiheista
Avainsanatutkimuksessa selvitetään hakuintentio eli haun syy - mitä käyttäjät oikeasti hakevat? Usein haun syyt jaetaan neljään kategoriaan:
Informatiivinen (yleistä tietoa aiheesta)
Navigoinnillinen (käyttäjällä on tiedossa sivusto, johon haluaa haun kautta siirtyä)
Vertaileva (tiettyjen tuotteiden tai palvelujen vertailua valmis ostamaan)
Kaupallinen (aikomus ostaa)
Avainsanastrategiassa voidaan täsmentää, tavoitellaanko SEO-työllä esimerkiksi bränditunnettuuden kasvattamista vai jonkun palvelun myynnin kasvattamista.
Miten valita oikeasti sopivat avainsanat?
Tavoitteiden määrittäminen vaikuttaa siihen, valitaanko hakusanoiksi sellaisia, joilla tavoitetaan ostopolun alkupäässä olevia käyttäjiä ja tehdään brändiä tutuksi heille vai kaupallisia hakuja, joilla yritetään saada ostohousut jalassa olevat asiakkaat yrityksen sivuille.
→ Jos yrityksesi myy esimerkiksi huonekaluja, ei “huonekalut” välttämättä ole tehokkain hakusana, vaan avainsanaa kannattaa täsmentää tuotteisiin sopivalla tavalla, kuten “lasten huonekalut” tai “vintage huonekalut”, jolloin käyttäjä löytää todennäköisemmin juuri haluamaansa sisältöä ja on valmiimpi ostamaan.
Tuote- ja palvelusivuille kohdistettavien avainsanojen valintojen lisäksi tutkimusta on kannattavaa hyödyntää myös mahdollisen blogin artikkeliaiheiden ja sisällön suunnittelussa ja kohdistettavien hakusanojen valinnassa.
Kattavalla avainsanatutkimuksella saat siis perusteellisen pohjatyön hakukoneoptimoitujen sisältöjen tuottamiseen sekä uusia aidosti hyödyllisiä ideoita sisältöjen tuottamiseen eri kanaviin.
Avainsanatutkimuksen hyödyt
Avainsanatutkimuksen merkittävyyttä SEO-työssä ei voi tarpeeksi korostaa. Ilman kattavaa avainsanatutkimusta ei oikeastaan edes voida hakukoneoptimoida nettisivuja.
Tässä joitain keskeisimpiä hyötyjä:
Parantunut hakukonenäkyvyys: Oikeiden avainsanojen käyttö auttaa sijoittamaan verkkosivusi korkeammalle hakukonetuloksissa. Tämä tarkoittaa enemmän näkyvyyttä ja suurempaa mahdollisuutta houkutella liikennettä sivustollesi.
Kohdennetumpi liikenne: Kun käytät avainsanoja, jotka resonoivat kohdeyleisösi kanssa, houkuttelet sivustollesi juuri niitä kävijöitä, jotka ovat todennäköisemmin kiinnostuneita tarjoamistasi tuotteista tai palveluista.
Parempi ymmärrys asiakkaista: Avainsanatutkimus auttaa ymmärtämään, mitä potentiaaliset asiakkaasi etsivät ja millaisia termejä he käyttävät. Tämä tieto on arvokasta, kun luot sisältöä, joka puhuttelee juuri heitä.
Kilpailuedun saavuttaminen: Tietämällä, mitä avainsanoja kilpailijasi käyttävät ja löytämällä aukkoja heidän strategioissaan, voit kehittää omia ainutlaatuisia taktiikoitasi ja erottua joukosta.
Kustannustehokkaampaa markkinointia: Kattavan avainsanatutkimuksen avulla voit kohdistaa resurssisi paremmin ja saat markkinointiin laittamillesi rahoille enemmän vastinetta.
Sisällön relevanssin parantaminen: Kun ymmärrät, mitä avainsanoja kohdeyleisösi käyttää ja mitä he haluavat tietää, voit tuottaa sisältöä, joka on heille entistä hyödyllisempää.
Avainsanatutkimus ei siis ole vain hakukoneiden miellyttämistä varten; se on perusta tehokkaalle ja kohdennetulle markkinoinnille, joka puhuttelee suoraan yleisöäsi ja tukee liiketoimintasi kasvua.
SEO-osaajan vinkit avainsanatutkimukseen
Tässä vielä tiivistettynä omat viisi vinkkiäni avainsanatutkimuksen tekoon:
1. Käytä avainsanatyökaluja tehokkaasti
Hyödynnä työkaluja kuten Google Avainsanojen suunnittelija, Keyword Tool, Ahrefs, Semrush tai Ubersuggest avainsanojen löytämiseen ja analysointiin. Nämä työkalut auttavat tunnistamaan suositut avainsanat ja niiden hakuvolyymit, mikä on olennaista avainsanatutkimuksessa.
2. Selvitä hakuintentio eli haun syy
Kiinnitä huomiota siihen, mitä käyttäjät todella tarkoittavat tietyillä hauilla. Erottele informatiiviset haut (esim. "mitä on jooga") kaupallisista hauista (esim. "joogan alkeiskurssi Helsingissä"). Tämä auttaa sinua kohdentamaan sisältöä oikein.
3. Tarkkaile kilpailijoitasi
Analysoi, mitä avainsanoja kilpailijasi käyttävät ja miten he rankkaavat niillä. Tutki etenkin, millaisilla sisällöillä hakutulosten kärjessä olevat menestyvät ja inspiroidu näistä sisällöistä. Älä koskaan kopioi; toteuta sisältösi omalla uniikilla tyylilläsi.
4. Käytä pitkän hännän avainsanoja
Pitkän hännän avainsanat ovat yleensä pidempiä ja tarkempia termejä, jotka ovat spesifisempiä kuin yleiset, lyhyemmät hakusanat. Esimerkiksi, "punaiset naisten juoksukengät" on pitkän hännän avainsana verrattuna yleisempään "juoksukengät".
Vaikka nämä avainsanat eivät ehkä tuo suurimpia hakuvolyymeja, ne ovat usein kohdennetumpia ja vähemmän kilpailtuja. Tämä tarkoittaa, että ne voivat olla erityisen tehokkaita houkuttelemaan juuri niitä kävijöitä, jotka etsivät tarkkaa tuotetta, palvelua tai tietoa, jota tarjoat.
5. Seuraa ja päivitä avainsanoja säännöllisesti
Avainsanatrendit muuttuvat jatkuvasti. Varmista, että pidät avainsanatutkimuksesi ajan tasalla ja mukautat strategiaasi vastaamaan näitä muutoksia.
Tarvitsetko apua avainsanatutkimuksessa? Olen käytettävissä!
Jos kaipaat apukäsiä avainsanatutkimuksen tekoon tai haluat keskustella hakukoneoptimoinnista isomminkin, olen täällä sinua varten.
Varaa kanssani lyhyt (30 min) tapaaminen, ja keskustellaan yhdessä, miten voisin auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.
Jos et löydä sopivaa aikaa, laita viestiä ella@luovasto.fi ja katsotaan kalenterista tilaa keskustelulle.
